游腔旅调

宏光MINI家族再起新局 五菱要让出行更自由

2023年12月01日 | 查看: 50253

汽车信息网9月26日讯 当一百多年前,亨利·福特为实现“制造人人都买得起的汽车”的梦想,让远低于当时汽车售价的T型车走进了千家万户。时至今日,五菱也在用自己的方式来致敬先驱。凭借着“人民需要什么,五菱就造什么”的造车理念,不断焕新产品和服务。

从2020年起,在这样的造车理念下,五菱宏光MINIEV的“横空出世”,不仅迅速成为了一款现象级产品,还连续24个月夺得中国纯电汽车月度销量冠军,并7度登顶全球新能源单一车型销量冠军,成功开创了微型新能源汽车的蓝海市场。

其实,五菱宏光MINIEV家族的持续热销并非偶然。抓住Z世代年轻用户需求的变化无疑是其取得成功的关键。尤其在当前年轻群体对于“自由”的向往更加强烈,从外卖自由,到奶茶自由,从车厘子自由,到视频会员自由。可以说,在当下的各类自由中无一例外都隐藏着人们的渴望与追求。

而这其中,出行自由更是成为年轻群体的最大期盼。也正是如此,宏光MINIEV家族就通过一系列的新产品和新服务,在推进中国五菱新能源销量下一个百万的同时,更与年轻用户实现了“同频共振”。

产品自由:开启“家族化冲锋”

凭借着“好开、好用、好省钱”的特点,五菱宏光MINIEV早已成为新能源汽车市场爆款产品,如今并以五菱宏光MINIEV、宏光MINIEV马卡龙、宏光MINIEV GAMEBOY、宏光MINIEV敞篷版等车型组成了丰富的产品矩阵,为实现人民对于代步出行自由的向往,开启了“家族化焕新”的步伐。

五菱认为,打开年轻人车生活的最好方式,不仅体现在满足他们不同的用车需求,还要把车子当做一件潮流单品。宏光MINIEV凭借其“好开好停好省钱”的特点解决了人民出行代步的刚需,也激发了更多年轻用户对于时尚、精致小车的需求。特别针对女性车主在出行方面衍生出的时尚新诉求,五菱推出了宏光MINIEV 马卡龙,利用多样化的配色带给她们“可甜可盐”的时尚色彩选择。

如果说人民需要更时尚的代步车,五菱就推出了宏光MINIEV马卡龙。那么当人民需要更强、更大、更快,而且更酷炫的代步车时,宏光MINIEV GAMEBOY就来到了人民面前。作为年轻人的“个性出行新装备”,宏光MINIEV GAMEBOY推出了飓风魅影、丛林穿越、星际漫游、派对甜心等四款主题颜色“皮肤”,五菱更洞察到年轻人的个性不止有“酷炫”这个标签,陆续推出充满 “活力”的青柠苏打和“甜酷”的落樱缤纷两种潮流新色,持续满足用户个性化、多元化需求。宏光MINIEV GAMEBOY还预留多处接口,可接入多种潮改套件,官方还上线了原厂个性化定制服务平台LING LAB,让用户实现潮改自由。

基于产品72%的可潮改面积,宏光MINIEV用户中形成了“无潮创不出街”的文化,而五菱则不断通过产品、服务回应用户需求。除此之外,新推出的宏光MINIEV敞篷版则再次满足用户在潮创互动中对于敞篷车型的强烈渴望。这款中国首款纯电动敞篷小车一经亮相就成为焦点,带给年轻人全新浪漫表达,是五菱回馈用户需求的切实行动,同时也是五菱推出的宏光MINIEV家族又一开创性时尚单品,调性十足。

现阶段,宏光MINIEV家族已经形成了完整的产品矩阵,价格空间也覆盖了更大区间,更多高热度车型的持续推出,是其能够在竞争激烈的市场中脱颖而出的制胜法则。多元化的出行选择也给用户来带来了“产品自由”的体验。

充电自由:打造全新生态体系

作为全球最快达成新能源百万销量的车企,随着用户群体的逐渐壮大,五菱也洞察到只有带来更加贴近用车场景的服务,才能真正满足用户所需。因此,“轻松充服务”的推出就为用户带来了省心、省力、省钱的全场景充电服务体验。致力于打造出全新生态服务体系,尽可能帮助用户实现“充电自由”。

具体来看,“轻松充服务”由充电产品、充电安装服务及充电运营平台的一站式解决方案组成,这也是在新能源汽车成为大势所趋之下,五菱针对新能源车主充电焦虑提出的解决方案。

首先在充电产品上,根据实际车主不同充电场景需求,五菱推出了相应的充电产品,为适应公用充电桩,推出直流快充升级包来解决因交流、直流不同而无法充电的问题,充电时间缩短至1.8/2.5小时,据了解,此项服务率先应用在宏光MINIEV GAMEBOY上,GAMEBOY新老用户可选装或加装直流快装升级包,未来将陆续应用于其他车型;与此同时,针对车主家用充电场景下的不同充电需求,推出了一系列的产品,包括:明装防水保护插座、私人充电桩防盗电充电插座总成以及提高充电效率的3.5KW/7KW家用交流充电桩。

另外,五菱还推出了官方充电安装服务,同时针对安装过程中的电表办理及物业审批流程,还将提供全过程一对一专业指导。据悉,五菱安装服务已覆盖全国160个城市,未来还将陆续扩大范围。并且在安装过程中,五菱还将提供能全过程一对一指导,为用户减少手续不清晰、办理来回跑的麻烦。

除此之外,五菱用户可以在LING CLUB APP中查找推荐充电站,实现扫码充电、充电控制、菱值抵扣付费等功能。并且,除了五菱自建充电桩外,五菱也与特来电充电桩进行互通,目前接入全国充电站6425个,接入充电桩数量超过8万个。

其实,从2008年北京建立国内第一个集中式充电站至今,中国新能源市场经过14年的发展,已经发生了翻天覆地的变化,但充电难的窘境依然困扰着无数用户。要解决这样的难题,除了政策层面的支持外,企业自身的作为就显得格外关键。基于此,五菱推出轻松充服务来解决用户“痛点”,为新能源充电市场带来更加省心、省钱、省力的方案。

玩车自由:撬动年轻圈层

作为Z世代用户不可错过的出行工具,宏光MINIEV家族现阶段已利用一系列年轻人喜闻乐见的营销手段,成功塑造了“潮酷”新形象,借助各类社交媒体与LING LAB平台,开辟出用户买车用车的新潮流。

五菱深知,伴随着互联网飞速发展而成长起来的年轻人,传统的营销手段已很难再吸引他们的关注,只有依靠年轻人熟悉的圈层进行有效传播,才能真正与他们“共同成长”。

因此,宏光MINIEV家族先后就与喜茶、Pantone、五芳斋、KFC等品牌跨界联名,快速组成最IN潮流聚合CP,向外界展现出年轻化的家族基因。特别是当国民代步神器与国际快餐品牌强强联合,共同打造全球最MINI的移动甜品屋、户外网红咖啡车、定制校园宅急送、周末疯狂欢聚日等一系列惊喜场景,全面融入年轻用户日常生活中。同时针对社会化传播,五菱也全面借助当下流行抖音、B站、小红书、知乎等新生代聚集的社交平台,全方位扩大声量。

除了在营销方面的推陈出新,宏光MINIEV家族能够获得众多年轻用户的青睐,与时下年轻人以改装车追求个性的喜好不谋而合。统计数据显示,当前宏光MINIEV家族用户对于车辆的潮改率已高达72%,而整车潮创面积更是达到80%,这也使宏光MINIEV成为名副其实的全球最适合潮创的新能源汽车。值得一提的是,宏光MINIEV2022年潮创盛典延续欢乐与惊喜,呈现别样潮玩盛宴。特别是在“潮创领地”专区汇集上百台来自用户个性潮创车,现场用户以宝藏书吧、甜美花房、人气露营等形式,真实演绎宏光MINIEV代步之余的多元场景和用途。

面对用户对于车辆潮改的需求,五菱为宏光MINIEV家族同步创建了“国内首个原厂个性化定制服务平台”——LING LAB,帮助用户开通可游戏式组装新车、个性定制以及购车、社交的权威平台,让其中没有一个相同的玩家,从而实现用户“千车千样”的潮创诉求。

在LING LAB平台上,玩家可选配实用行李箱、个性车贴、主题色膜、专属轮毂盖等九大品类套件,延伸10万+种DIY玩法。目前,LING LAB正逐渐形成全新文化圈层,包括LING Club 文化社区、区域玩车圈层、泛汽车生活圈层等,为用户营造出潮创文化的交流阵地。让用户实现“潮改自由”的同时,也真正让宏光MINIEV家族成为“年轻玩车新文化的引领者”。

总结:

综上所述,宏光MINIEV家族不单在产品阵容上做到了同级领先,在充电和潮改生态方面更是做到了全面越级的诚意。“人民需要什么,五菱就造什么”,这不仅是一句口号,更是五菱努力前进的方向。可以预见的是,如今的宏光MINIEV家族已经从“现象级产品”向着为人民实现代步自由的阶段全速前进,在品牌年轻化浪潮中持续突破创新,未来可期!

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